وب روز

كلمات كليدي و استفاده از اين نوع كلمات در بهينه‌سازي سايت براي موتورهاي جستجو نقش مهمي دارند. البته مسئله مهمتر چگونگي استفاده از اين كلمات است. هر چقدر ميزان اطلاعات شما در مورد كليدواژه‌ها بيشتر باشد مسلما راحت‌تر مي‌توانيد از اين روش در بهينه‌سازي سايت خود استفاده كنيد.

كلمات كليدي و استفاده از اين نوع كلمات در بهينه‌سازي سايت براي موتورهاي جستجو نقش مهمي دارند. البته مسئله مهمتر چگونگي استفاده از اين كلمات است. هر چقدر ميزان اطلاعات شما در مورد كليدواژه‌ها بيشتر باشد مسلما راحت‌تر مي‌توانيد از اين روش در بهينه‌سازي سايت خود استفاده كنيد.

انواع كلمات كليدي

كليد واژه ها به طور كلي به دو دسته تقسيم مي‌شوند كه هر يك از تعدادي زيرمجموعه تشكيل شده‌اند. اين تقسيم‌بندي‌ها بر اساس مفاهيم مورد نياز كاربران و تعداد دفعات جستجوي كلمات است.

كليدواژه‌هاي User Intent

كاربران اينترنتي به دلايل متفاوتي از موتورهاي جستجو استفاده مي‌كنند: خريد يك محصول، خواندن اخبار روز دنيا، دانلود يك آهنگ يا فيلم و حتي يك برنامه، دستور پخت غذا و هزاران مورد ديگر. موضوع اصلي در كلمات كليدي User Intent ، قصد و نيت كاربران از جستجو در صفحات اينترنتي است. در كل مي‌توان هدف كاربران براي جستجو در اينترنت را به سه دسته تقسيم كرد:

• كلمات كليدي Informational يا اطلاعاتي: در اين روش با هدف كسب اطلاعات بيشتر از كيوردها استفاده مي‌كنيد. براي مثال مي‌خواهيد از آخرين مدل BMW در بازار اطلاعاتي كسب كنيد. با تايپ آخرين مدل BMW در صفحات جستجو مي‌توانيد به نتايج دلخواه‌تان برسيد.

• كلمات كليدي Transactional يا معاملاتي :در اين نوع از كيوردها هدف‌تان انجام يك معامله به صورت آنلاين است. قبلا در مورد محصول اطلاعاتي كسب كرده‌ايد و حالا قصد خريد آن را داريد. مثلا سرچ مي‌كنيد: خريد گوشي سامسونگ S8 و گوگل سايت‌هاي خريد و فروش اين مدل گوشي را به شما معرفي مي‌كند.

• كلمات كليدي Navigational : در اين روش اطلاعات كاربر در حد اسم برند يا سايت و هدف او دسترسي به صفحه اصلي سايت مورد نظر است. براي مثال شما مي‌دانيد كه «وبنا» در زمينه طراحي سايت و سئو فعاليت دارد ولي آدرس سايت آن را نمي‌دانيد. كلمه وبنا را سرچ مي‌كنيد و گوگل تمامي سايت‌ها و صفحاتي كه مربوط به اين كلمه هستند را به شما نشان خواهد داد.

كليد واژه بر اساس Search volume

در اين روش معيار تقسيم‌بندي، تعداد دفعات جستجو كلمات توسط كاربران است و كليدواژه‌ها براساس Search volume به سه دسته تقسيم مي‌شوند.

• كلمات كليدي Head يا اصلي: به گروهي از كلمات گفته مي‌شود كه به طور وسيعي در اينترنت جستجو مي شوند، كلماتي مانند خانه، ماشين، موبايل و … . در اين نوع از كيوردها مشخص نيست كاربر دقيقا به دنبال چه چيزي است اما با بررسي اين نوع كلمات متوجه مي‌شويم چه موضوعاتي نزد كاربران محبوبيت دارد.

• كلمات كليدي Middle Tail يا عبارتي: در اين نوع كليدواژه‌ها كاربر هدف مشخص‌تري نسبت به نوع كلمات كليدي اصلي ( Head ) دارد ، به فرض شما به دنبال شركت‌هايي هستيد كه طراحي سايت انجام مي‌دهند ولي شركت خاصي مد نظرتان نيست. با تايپ شركت طراحي سايت به نتايج متعددي دست پيدا مي‌كنيد.

• كلمات كليدي Long Tail يا طولاني: اين نوع كيوردها تركيبي از سه يا چهار كلمه كه كاربران از آن‌ها براي يافتن موضوعات خاص استفاده مي‌كنند. مثلا من مي‌خواهم درباره الگوريتم‌هاي گوگل سرچ كنم. عبارت «آخرين تغييرات الگوريتم هاي گوگل در سال 2018 » را تايپ مي‌كنم و نتيجه ليستي از مقالات درباره آخرين تغييرات الگوريتم هاي گوگل خواهد بود.

تحقيق كلمات كليدي

تحقيق و بررسي كليدواژه‌ها يكي ديگر از موارد مهم در سئو است كه با هدف ساختن يك محتواي مفيد و ارزشمند انجام مي‌شود. لازم است بدانيد ميزان ارزش كيوردهاي سايت‌تان چقدر است. يعني كاربران با ديدن چه كلماتي وارد سايت‌تان مي‌شوند.

با استفاده از ابزارهايي نظيرKW finder ياGoogle Keywords Planner مي‌توانيد از ميزان جستجوي كليد واژه‌ها توسط كاربران مطلع شويد. در اين پژوهش موارد زير بررسي مي‌‌شود:

ميزان دشواري كلمه كليدي

بعضي از كلمات از نظر تعداد جستجو در رتبه بالايي قرار دارند و معمولا از جانب كاربران به دفعات خيلي زياد مورد جستجو قرار مي‌گيرند. مثلا كلمه سئو را در نظر بگيريد. تعداد سايت‌هايي كه درباره سئو نوشته‌اند بسيار زياد است. در نتيجه براي اين كه مقالات و سايت شما با كليد واژه سئو در صفحات نتايج جستجو نشان داده شوند راه سختي در پيش داريد.

چگالي يا تراكم استفاده از كلمات كليدي

چگالي كليدواژه‌ها در اصل تعداد كليد واژه هايي است كه در متن استفاده مي‌كنيم. در صورت استفاده بيش از حد از كيوردها ( Keyword stuffing ) ، توسط الگوريتم‌هاي گوگل جريمه خواهيد شد. تعداد اين نوع كلمات بايد به ميزاني باشد كه به كليت محتوا و معني جمله لطمه‌اي وارد نكند.

با كلمات كليدي و انواع آن‌ها آشنا شديم. بهتر است تيم‌هاي توليد محتوا قبل از آغاز به كار، تحقيق مفصلي درباره اين كلمات انجام دهند و سپس به تدوين استراتژي بپردازند.