وب روز

لينك‌هاي داخلي ارتباطات بين محتواي سايت را نشان مي‌دهند. آن‌ها ارزش و اهميت را بين صفحه‌ها جابه‌جا مي‌كنند و از همه مهمتر، ساختار سايت را نمايان مي‌كنند. يك استراتژي لينك سازي داخلي خوب مي‌تواند به ايندكس شدن و بهبود رتبه صفحات كمك كند. همچنين نرخ كليك و نرخ تبديل مشتريان را افزايش مي‌دهد زيرا در اين حالت مشتريان مي‌توانند به راحتي آن چه را كه مي‌خواهند در صفحات سايت پيدا كنند.

لينك‌هاي داخلي ارتباطات بين محتواي سايت را نشان مي‌دهند. آن‌ها ارزش و اهميت را بين صفحه‌ها جابه‌جا مي‌كنند و از همه مهمتر، ساختار سايت را نمايان مي‌كنند. يك استراتژي لينك سازي داخلي خوب مي‌تواند به ايندكس شدن و بهبود رتبه صفحات كمك كند. همچنين نرخ كليك و نرخ تبديل مشتريان را افزايش مي‌دهد زيرا در اين حالت مشتريان مي‌توانند به راحتي آن چه را كه مي‌خواهند در صفحات سايت پيدا كنند.

قوانين اساسي لينك سازي داخلي

قبل از اين كه به افزايش رتبه با استفاده از لينك سازي داخلي بپردازيم، بياييد نگاهي به قوانين اساسي اين كار بياندازيم:

• هر چه يك صفحه لينك‌هاي بيشتري بگيرد گوگل ارزش بيشتري براي آن قائل مي‌شود. مانند اتفاقي كه در مورد لينك‌هاي خارجي مي‌افتد، لينك‌هاي داخلي هم به گوگل كمك مي‌كنند اهميت يك صفحه را با توجه به ديگر صفحه‌ها درك كند.

• لينك‌هاي داخلي تا حدي اهميت دارند كه اكنون گوگل عدد 1000 لينك را براي هر صفحه معقول مي‌داند. فراموش نكنيد كه اين رقم تمامي لينك‌هاي صفحه را در بر مي‌گيرد. يعني حتي آن‌هايي را كه در هدر، فوتر، منو يا قسمت‌هاي ديگر قرار دارند.

• لينك‌سازي چنان قدرتي دارد كه مي‌تواند حتي به صفحات كم ارزشي كه لينك‌هاي زياد دريافت كرده‌اند، ارزش بدهد مثلا صفحاتي مثل درباره ما و تماس با ما.

• لينك از صفحاتي با محتواي جديد، مي‌تواند ارزش جديد ايجاد كند. اين لينك‌ها سيگنالي به گوگل مي‌فرستند كه باعث مي‌شود خزنده‌ها به سراغ صفحه جديد بروند.

سه استراتژي لينك سازي داخلي كه باعث بهبود رتبه سايت مي‌شوند

با در دست داشتن اين اطلاعات، مي‌توانيم به سراغ لينك سازي داخلي برويم. سه استراتژي مهم در اين زمينه به شرح زير هستند:

افزايش رتبه سايت با كاهش عمق صفحه

پارسال جان مولر اعلام كرد كه عمق كليك‌ها بر سئو سايت اثر مي‌گذارد. وقتي از صفحه اصلي يك سايت آغاز مي‌كنيم، چه تعداد كليك لازم است تا به صفحه دلخواه‌مان برسيم؟ تعداد اين كليك‌ها بر سئو صفحه موثر است. هر چقدر كه يك صفحه به صفحه اصلي سايت نزديك‌تر باشد، توجه مثبت بيشتري از گوگل دريافت مي‌كند.

اين خبر خوبي است. اكنون سايت‌هايي كه ساختار عميق و پيچيده دارند مي‌دانند براي كسب رتبه بهتر چه كار بايد بكنند.OnCrawl به سايت‌هايي كه در حوزه‌هايي مثل تجارت الكترونيك فعاليت دارند كمك كرده است با كم كردن عمق صفحات سايت رنكينگ بهتري به دست آورند و UX خود را بهبود دهند.

با استفاده از داده‌هاي آماري، متوجه شديم كه عمق صفحه را مي‌توان از چند طريق كاهش داد:

• افزايش تعداد صفحه‌هاي مشابه و صفحه‌هاي توصيه‌شده مثلا در صفحات محصول. اين يعني افزايش تعداد لينك‌هاي داخلي در يك دسته يا ميان دسته‌هاي مرتبط كه باعث مي‌شود بعضي از صفحه‌هاي عميق به سطوح بالاتر برسند.

• افزايش تعداد دسته‌هاي رده‌بالا در صفحه اصلي. با دو برابر كردن تعداد دسته‌هايي كه در صفحه اصلي فهرست شده‌اند، صفحات بيشتري در آن دسته‌ها نزديك صفحه اصلي قرار مي‌گيرند.

• كاهش تعداد صفحات قابل دسترسي در فهرست يك دسته‌بندي. اين كار را مي‌توانيد با افزايش آيتم‌هاي هر صفحه انجام دهيد. همچنين مي‌توانيد تعداد دسته‌هاي رده بالا افزايش دهيد كه در نتيجه تعداد آيتم‌هاي هر دسته كاهش مي‌يابد.

افزايش رتبه سايت با ايجاد كانون محتوا

لينك سازي داخلي با بهبود عملكرد محتوا به سايت‌هايي كه براي افزايش اعتبار در بعضي موضوعات از بازاريابي محتوا استفاده مي‌كنند، كمك مي‌كند. با تقويت موضوعات اصلي و تشكيل دادن يك گروه دور صفحات بنيادي، مي‌توانيد قدرت و اعتبار تمام صفحاتي كه درباره يك موضوع هستند را افزايش دهيد و جايگاه بهتري در صفحات نتايج موتورهاي جست‌وجو به دست آوريد.

با استفاده از OnCrawl براي بخش‌بندي سايت بر اساس كانون‌هاي محتوا، مي‌توانيد ساختار لينك‌سازي كانون‌ها و گروه‌هاي موضوعي محتوا را مشاهده كنيد. اين كار اجازه مي‌دهد شاخص‌هاي هر كانون محتوا را دنبال و بهبودها را با معيارهايي مانند بازديد ارگانيك، رنكينگ، ميزان بررسي توسط خزنده‌ها و … بررسي كنيد.

يك كانون محتوا:

• چندين صفحه با موضوعات يا كلمات كليدي مشابه را دربرمي‌گيرد.

• حول يك صفحه بنيادي سايت ساخته مي‌شود؛ صفحه‌اي با موضوعي كه سايت شما مي‌خواهد در آن متخصص به نظر برسد. صفحه بنيادي به صفحات ديگر در كانون محتوا لينك داده مي‌شود.

• از لينك‌هاي داخلي براي تقويت ارتباط ميان صفحه‌ها استفاده مي‌كند. در انكر تكست اين لينك‌ها بايد كلمات كليدي مرتبط با تم كانون محتوا استفاده شود.

معمولا صفحه بنيادي سايت رتبه خوبي دارد. لينك دادن از اين صفحه به صفحات ديگري كه در كانون محتوا هستند، باعث مي‌شود اعتبار اين صفحه به آن‌ها هم برسد. همچنين استفاده از لينك هاي داخلي براي ساخت كانون‌هاي موضوعي محتوا باعث افزايش اعتبار دامين و نرخ كليك سايت خواهد شد.

هر چه صفحات داخل يك كانون محتوا بيشتر به يكديگر لينك بدهند، جايگاه گروه در صفحات نتايج جست‌وجو بهتر مي‌شود.

افزايش رتبه سايت در يك گروه انتخابي از صفحات

كار كردن با سايت‌هايي كه كمپين‌هاي فصلي يا رويدادي راه مي‌اندازند يعني OnCrawl بارها و بارها ديده است استراتژي لينك سازي داخلي چگونه مي‌تواند به نفع صفحاتي باشد كه در زمان محدودي سودآور هستند. براي مثال فروش ويژه تعطيلات، حراج‌ها، راج‌هاي بليت‌ها و … همه بايد در زمان قبل از آغاز رويداد ترويج شوند. براي پروموت گروهي از صفحات مربوط به يك رويداد بايد كارهاي زير را انجام دهيد:

• يك لندينگ پيج بسازيد كه براي جست‌وجوهاي مرتبط با رويداد بهينه‌سازي شده باشد. اين صفحه بايد به اندازه كافي متن داشته باشد كه در جست‌وجوهاي مورد نظر به خوبي نمايش داده شود و تم رويداد مورد نظر بايد به خوبي در آن رعايت شده باشد. ايجاد يك صفحه لندينگ غني از ساختن چندين صفحه محصول راحت‌تر است.

• تاريخ و شمارش معكوس را در صفحه لندينگ قرار دهيد. شمارش معكوس مي‌تواند باعث شود تغييرات محتوا ثبت شود و تعداد بازديد خزنده‌هاي گوگل افزايش يابد.

• يك كانون محتوا ايجاد كنيد و از صفحه لندينگ به صفحات اين كانون لينك بدهيد. در اين حالت منظور از محتوا صفحاتي است كه از قبل در وب سايت وجود دارند. صفحات مربوط به رويداد، صفحات محصولات، مقاله‌هاي مرتبط و … . اين كمك مي‌كند محبوبيت صفحه لندينگ بين صفحاتي كه به آن‌ها لينك داده است توزيع شود.

• از لينك‌سازي داخلي براي جا انداختن صفحه لندينگ استفاده كنيد. از صفحه اصلي با انكر تكست‌هاي مرتبط به آن لينك بدهيد و آن را در رتبه‌هاي بالاي منو قرار دهيد. كاري كنيد كه صفحه لندينگ از بيشتر بخش‌هاي سايت قابل دسترسي باشد.

معيارهاي OnCrawl كه كمك مي‌كنند ميزان موفقيت استراتژي‌هاي خود را اندازه بگيريد:

• فركانس خزيدن: اين معيار افزايش بازديد خزنده‌هاي گوگل از سايت را در طول دوره‌اي كه به رويداد منجر مي‌شود نشان مي‌دهد.

• تاثيرات و بازديدهاي سئو: اين معيار نشان مي‌دهد كه لندينگ پيج شما در صفحه نتايج نشان داده شده است و ميزان بازديدهاي ارگانيك را از آن نشان مي‌دهد.

• فاكتورهاي آن پيج: با اين معيار مطمئن مي‌شويد صفحه لندينگ با معيارهاي آن پيج (عنوان، توضيحات متا، تعداد كلمات و سرنويس‌ها) سئو شده است.

در اين مقاله به بررسي سه مورد از بهترين استراتژي‌هاي لينك سازي داخلي پرداختيم. با استفاده از اين راهكارها، مي‌توانيد ساختار سايت خود را در نظر گوگل بهتر كنيد و رتبه آن را در صفحه نتايج بالا ببريد.

منبع:

گروه تخصصي وبنا