تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو چيست؟ تاثير سيگنال هاي اجتماعي بر سئو از چه روش‌هايي صورت مي‌گيرد؟ براي يافتن پاسخ اين سوالات با ما همراه باشيد.
اين روزها آمار استفاده از سوشال مديا به حدي بالا رفته است كه بسياري از ما نمي‌توانيم زندگي خود را بدون آن‌ها تصور كنيم. اين پلتفرم‌ها ديگر تنها ابزاري براي برقراري ارتباط نيستند. از طريق آن‌ها خريد مي‌كنيم، آموزش مي‌بينيم و هزار كار ديگر. اخبار روز را در نظر بگيريد. يادتان هست وسط فيلم و سريال پدر و مادرها كانال را عوض مي‌كردند تا اخبار شبكه يك را ببينند!؟ الان چند نفر از شما منتظر اخبار 21 و آقاي حياتي مي‌مانيد تا بفهميد در دنيا چه خبر است!؟
حالا حتي پدر و مادرها هم اكانت اينستاگرام دارند و دنبال فيلترشكن خوب براي تلگرام مي‌گردند!
سوشال مديا بسياري از جنبه‌هاي زندگي افراد را تغيير داده است و البته كه سئوكارها هم از اين قاعه مستثني نيستند. براي بررسي تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو بايد كمي به عقب برگرديم. زماني كه در سال 2010 براي اولين بار خبرهايي مبني بر تاثير سيگنال هاي اجتماعي بر سئو شنيده شد.
تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو چيست؟ تاثير سيگنال هاي اجتماعي بر سئو از چه روش‌هايي صورت مي‌گيرد؟ براي يافتن پاسخ اين سوالات با ما همراه باشيد.
اين روزها آمار استفاده از سوشال مديا به حدي بالا رفته است كه بسياري از ما نمي‌توانيم زندگي خود را بدون آن‌ها تصور كنيم. اين پلتفرم‌ها ديگر تنها ابزاري براي برقراري ارتباط نيستند. از طريق آن‌ها خريد مي‌كنيم، آموزش مي‌بينيم و هزار كار ديگر. اخبار روز را در نظر بگيريد. يادتان هست وسط فيلم و سريال پدر و مادرها كانال را عوض مي‌كردند تا اخبار شبكه يك را ببينند!؟ الان چند نفر از شما منتظر اخبار 21 و آقاي حياتي مي‌مانيد تا بفهميد در دنيا چه خبر است!؟
حالا حتي پدر و مادرها هم اكانت اينستاگرام دارند و دنبال فيلترشكن خوب براي تلگرام مي‌گردند!
سوشال مديا بسياري از جنبه‌هاي زندگي افراد را تغيير داده است و البته كه سئوكارها هم از اين قاعه مستثني نيستند. براي بررسي تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو بايد كمي به عقب برگرديم. زماني كه در سال 2010 براي اولين بار خبرهايي مبني بر تاثير سيگنال هاي اجتماعي بر سئو شنيده شد.
هنوز كسي نمي‌دانست اين سيگنال‌ها چقدر و چگونه بر سئو تاثير مي‌گذارند. با اين حال، شواهدي به دست آمد كه ريتوئيت پست‌هاي فيسبوك در توئيتر بر سئو تاثير مي‌گذارد. ريتوئيت به عنوان يك روش لينك‌سازي در نظر گرفته شد اما هنوز همه چيز مبهم بود.
حتي امروز هم نمي‌توانيم با اطمينان از ميزان تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو صحبت كنيم. با اين حال، ديگر مي‌دانيم تاثير سيگنال هاي اجتماعي بر سئو يك حقيقت است. ابتدا بياييد مفهوم سيگنال اجتماعي را بررسي كنيم.
سوشيال سيگنال چيست ؟
تمامي اقداماتي كه كاربران در شبكه‌هاي اجتماعي در رابطه با يك سايت انجام مي‌دهند، سوشيال سيگنال آن سايت محسوب مي‌شود. اين اقدامات شامل اشتراك‌گذاري محتوا، لايك كردن، كامنت گذاشتن و … مي‌شود.
هر چه سوشيال سيگنال يك سايت بيشتر باشد، يعني مردم ارتباط بيشتري با آن برقرار كرده‌اند. پست‌هاي آن سايت را در صفحات شخصي خود منتشر كرده‌اند، درباره آن صحبت كرده‌اند و آن را پسنديده‌اند. از آن جا كه تمركز گوگل هميشه روي جلب رضايت كاربران بوده، طبيعي است كه اين سيگنال‌ها را هم به عنوان فاكتور نمايشگر رفتار كاربران در نظر بگيرد.
تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو چيست؟
شبكه‌هاي اجتماعي هم به صورت مستقيم و هم غير مستقيم بر سئو سايت اثر مي‌گذارند.
مي‌دانيم كه تعداد لايك‌ها و اشتراك‌گذاري‌هاي فيس بوك روي سئو اثر مستقيم دارد. همچنين در مورد تاثير تعداد فالوئرهاي توئيتر و تعداد ريتوئيت‌هايي كه نام برند يا لينك سايت در آن‌ها ذكر شده باشد، اطمينان داريم. اما در مورد تاثير مستقيم شبكه‌هاي اجتماعي ديگر نمي‌توان با اطمينان صحبت كرد.
تاثير غير مستقيم سيگنال‌هاي اجتماعي بر سئو
در مورد روش غير مستقيم تاثير سيگنال هاي اجتماعي بر سئو نمونه‌هاي فراواني داريم. مثلا مي‌توانيم به افزايش تعداد لينك‌هاي ارجاعي يا Inbound links اشاره كنيم. منظور از لينك‌هاي ارجاعي لينك‌هايي است كه درون محتواي متني قرار مي‌گيرند. اين لينك‌ها در نظر گوگل ارزش بالايي دارند. وقتي در شبكه‌هاي اجتماعي فعال باشيد و كاربران درباره برند شما صحبت كنند، احتمال اين كه لينك سايت‌تان را درون پست‌هاي خود بگذارند بالا مي‌رود.
برقراري ارتباط بهتر با مشتريان را نيز مي‌توان به عنوان يك نمونه ديگر از تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو از راه غير مستقيم دانست.
اين مورد به ويژه درباره فروشگاه‌ها و كسب‌وكارهاي آنلاين صدق مي‌كند. كاربران به راحتي مي‌توانند نظرات خود را درباره برند شما در شبكه‌هاي اجتماعي مطرح كنند يا سوالات‌شان را بپرسند. شما اين نظرات و سوالات را رصد مي‌كنيد و به آن‌ها پاسخ مي‌دهيد. اين ارتباط نزديك باعث افزايش حس اعتماد، صميميت و وفاداري آن‌ها نسبت به برند مي‌شود. مشتري وفادار يعني كاربر وفادار و كاربر وفادار عامل موثري در سئو سايت است.
كاربراني كه از طريق شبكه‌هاي احتماعي وارد يك سايت مي‌شوند، زمان بيشتري را در آن مي‌گذرانند. فرض كنيم در اينستاگرام با يك فروشگاه آنلاين لوازم خانگي دكوراتيو آشنا شده‌ايم. مي‌دانيم زمينه كاري و سبك‌شان چيست و قيمت‌ها در چه حدودي هستند. عكس‌هايي از محصولات را هم ديده‌ايم.
حالا به سايت مي‌رويم و محصولات مورد نظرمان را جست‌وجو مي‌كنيم. پس از بررسي چند محصول، يا سفارشي ثبت مي‌كنيم يا منصرف مي‌شويم. در هر دو صورت زمان نسبتا زيادي را در سايت گذرانده‌ايم و از چند صفحه بازديد كرده‌ايم.
اين شرايط را مقايسه كنيد با وقتي كه در گوگل نام يك محصول دكوراتيو مثلا لوستر را سرچ مي‌كنيم. لينك تعدادي فروشگاه را مي‌بينيم. روي لينك اول كليك مي‌كنيم. ما به دنبال يك لوستر مدرن ساده مي‌گرديم. فهرست محصولات را نگاه مي‌كنيم اما سبك محصولات اين فروشگاه كلاسيك و آويزدار است! سريع خارج مي‌شويم و لينك بعدي را امتحان مي‌كنيم. متوجه منظورم شديد؟
شبكه‌هاي اجتماعي باعث مي‌شوند ورود ما به يك سايت هدفمندتر و با آشنايي بيشتر باشد. بنابراين باعث كاهش نرخ پرش و افزايش مدت حضور كاربر در سايت مي‌شوند. همه مي‌دانيم كه اين دو فاكتور بر سئو و رتبه سايت تاثير مي‌گذارند. در حقيقت مي‌توانيم بگوييم ترافيكي كه از شبكه‌هاي اجتماعي به دست مي‌آيد كيفيت بهتري دارد.
چگونه تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو سايت‌مان را افزايش دهيم؟
براي افزايش تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو بايد عوامل متعددي را در نظر بگيريد.
- قصدتان دريافت تاثير مستقيم است يا تاثيرات غير مستقيم را هم هدف گرفته‌ايد؟
- كدام شبكه‌ها تاثير مستقيم بيشتري بر سئو دارند؟
- مخاطبان هدف‌تان چه افرادي هستند؟
- اين افراد بيشتر در كدام شبكه‌هاي اجتماعي حضور و فعاليت دارند؟
- چطور مي‌توانيد حضور خود را در اين شبكه‌هاي اجتماعي پررنگ‌تر كنيد تا كاربران تعامل بيشتري با شما داشته باشند؟
در مورد تاثيرات مستقيم مي‌توانيم بگوييم فيس بوك و توئيتر بيشترين تاثير را دارند. پس بايد فعاليت خود را در اين شبكه‌ها بيشتر كنيد و تا مي‌توانيد لينك و لايك بگيريد.
اگر به دنبال تاثيرات غير مستقيم هستيد، بسته به حوزه فعاليت‌تان، همه شبكه‌هاي اجتماعي مي‌توانند مفيد باشند.
برندسازي و جايگاه‌سازي برند، بازاريابي محتوايي و سئو مثل يك شبكه در هم پيچيده عمل مي‌كنند. هر چه مردم برند شما را بيشتر بشناسند، بيشتر از آن صحبت مي‌كنند و بيشتر به سايت‌تان وارد مي‌شوند. هر چه بيشتر درباره يك برند صحبت شود سئو بهتر و كاربران بيشتري خواهد داشت. هر چه بازاريابي بهتري براي محتواي سايت‌تان انجام دهيد، افراد بيشتري با برندتان آشنا مي‌شوند و ترافيك بيشتري براي سايت دريافت مي‌كنيد و .. .
شبكه‌هاي اجتماعي پلتفرمهاي مهمي براي برندسازي و بازاريابي محتوايي هستند و اين دو مورد روي سئو هم تاثير مي‌گذارند.
براي دريافت بيشترين نتيجه، بايد جامعه هدف‌تان را مشخص كنيد.
مخاطبان هدف يك فروشگاه لوازم ورزشي، بيشتر جوان‌ها و نوجوان‌ها هستند. اين طيف را هميشه مي‌توانيد در اينستاگرام پيدا كنيد! اما مثلا ما در طراحي سايت وبنا با صاحبان كسب‌وكارها سر و كار داريم و به همين دليل بيشتر تمركز خود را روي لينكدين گذاشته‌ايم. البته پست‌ها را در شبكه‌هاي اجتماعي ديگر نيز منتشر مي‌كنيم.
پس از اين كه شبكه هاي اجتماعي و مخاطبان هدف‌تان را مشخص كرديد، بايد به شناسايي ويژگي‌هاي پلتفرم مورد نظرتان بپردازيد.
استراتژي هر شبكه اجتماعي با شبكه ديگر متفاوت است. مثلا براي فعاليت در اينستاگرام، بايد روي تهيه محتواي بصري سرمايه‌گذاري كنيد. هر چه عكس‌ها و كليپ‌هاي جذاب‌تري داشته باشيد، موفق‌تر خواهيد شد.
در مورد لينكدين، انتشار مقالات تخصصي اهميت بسياري دارد. به همين دليل بايد روي توليد محتواي متني تمركز كنيد. مقالات لينكدين در نتايج گوگل نشان داده مي‌شوند. همچنين با ارائه مقالات تخصصي اعتبار بيشتري در ميان هم‌صنف‌هاي خود به دست مي‌آوريد.
در هر دو مورد استفاده از هشتگ‌هاي مناسب بسيار مهم است و باعث مي‌شود مخاطبان شما را پيدا كنند.
ساعت‌هاي انتشار محتوا نيز در پلتفرمهاي مختلف متفاوت است. مثلا لينكدين به عنوان يك شبكه كاري و تخصصي، شب‌ها و بعد از پايان ساعت‌هاي كاري مخاطبان كمتري دارد. در اين گونه موارد راهنما و آمار دقيق و درستي وجود ندارد. اين چيزها را بايد خودمان با آزمون و خطا كشف و تجربه كنيم. البته در صورت داشتن بودجه كافي مي‌توانيد از متخصصان شبكه‌هاي اجتماعي كمك بگيريد و مديريت صفحات اجتماعي خود را به آن‌ها بسپاريد.
نكات مهم براي افزايش تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو
در هر زمينه كاري و هر رسانه اجتماعي كه كار مي‌كنيد، بايد چند نكته را مد نظر داشته باشيد:
- كمتر روي تعداد فالوئرها و بيشتر روي تعامل تمركز كنيد. اين مسئله درست شبيه استراتژي لينك‌سازي است. لينك‌هاي اسپم و بي‌كيفيت هر چقدر هم كه زياد باشند روي سئو سايت تاثير مثبتي نخواهند گذاشت. فالوئرهاي زياد و بي‌تعامل هم براي‌تان فايده‌اي ندارند.
- پاسخگو باشيد. حرف‌ها و كامنت‌هاي كاربران را رصد كنيد و با لحن درست و مناسب پاسخگو باشيد.
- فراموش نكنيد كه مهمترين دليل حضور در شبكه‌هاي اجتماعي ارتباط نزديك با مردم و تبديل كردن آن‌ها به كاربران وفادار است.
- مطمئن شويد شخصي كه مديريت شبكه‌هاي اجتماعي شما را بر عهده دارد، فرهنگ برندتان را به خوبي درك كرده است. اين فرهنگ بايد در تمامي جنبه‌هاي حضورتان جلوه كند. از نوع محتوايي كه منتشر مي‌كنيد تا لحن پاسخگويي به مخاطبان.
- محتواي كوتاه، مفيد و جذاب منتشر كنيد. در بيشتر شبكه‌هاي اجتماعي مردم حوصله خواندن مقالات طولاني را ندارند! بايد حرف‌تان را سريع به گوش‌شان برسانيد سپس مي‌توانيد آن‌ها را براي مطالعه بيشتر به وب سايت خود ارجاع دهيد.
- حتما در وب سايت خود امكان اشتراك‌گذاري محتوا در شبكه‌هاي اجتماعي را در دسترس مخاطبان قرار دهيد.
تاثير شبكه هاي اجتماعي بر سئو را بررسي كرديم. همان طور كه گفته شد استراتژي مناسب هر شبكه و هر زمينه كاري متفاوت است. تاثير سيگنال هاي اجتماعي بر سئو سايت شما چگونه بوده است؟ نظرات و تجربيات خود را با ما در ميان بگذاريد.
منبع:
سئو كلاه سياه Black Hat Seo چيست