وب روز

آغاز سال نو ميلادي نزديك است و بسياري افراد در سراسر جهان مشغول برنامه‌ريزي و تدوين استراتژي‌هاي كاري براي سال جديد هستند. جامعه سئو نيز از اين قاعده مستثني نيست. از همين حالا حدس و گمان‌ها در مورد تغييرات الگوريتم‌ها در سال آينده شروع شده است و كارشناسان مختلف، در مورد فاكتورهاي رتبه‌بندي موتورهاي جست‌وجو بحث مي‌كنند. براي كسب موفقيت، لازم است همه وبمسترها، استراتژي سئو 2020 و برنامه‌هاي بهينه‌سازي سايت خود را بازنگري كنند و در صورت لزوم، تغييراتي را در نظر داشته باشند.

آغاز سال نو ميلادي نزديك است و بسياري افراد در سراسر جهان مشغول برنامه‌ريزي و تدوين استراتژي‌هاي كاري براي سال جديد هستند. جامعه سئو نيز از اين قاعده مستثني نيست. از همين حالا حدس و گمان‌ها در مورد تغييرات الگوريتم‌ها در سال آينده شروع شده است و كارشناسان مختلف، در مورد فاكتورهاي رتبه‌بندي موتورهاي جست‌وجو بحث مي‌كنند. براي كسب موفقيت، لازم است همه وبمسترها، استراتژي سئو 2020 و برنامه‌هاي بهينه‌سازي سايت خود را بازنگري كنند و در صورت لزوم، تغييراتي را در نظر داشته باشند.

عملكرد گوگل تا حدود زيادي شبيه ما انسان‌ها است. همان طور كه ما هر سال رشد مي‌كنيم، تجربيات بيشتر به دست مي‌آوريم، از اشتباهات خود درس مي‌گيريم و تجزيه و تحليل‌هايمان از دنياي اطراف دقيق‌تر مي‌شود، گوگل نيز در حال رشد است. زماني در گذشته نه چندان دور، پر كردن صفحات با كلمات كليدي سايت را به رتبه‌هاي اول مي‌رساند. حالا اين كار نه تنها مفيد نيست، بلكه منجر به جريمه هم خواهد شد!

گوگل روز به روز باهوش‌تر مي‌شود. الگوريتم‌هايش را آپديت مي‌كند و هر روز در شناسايي وب سايت‌هاي اسپم موفق‌تر است. هر روز بيشتر سعي مي‌كند كاربران خود را راضي نگه دارد و وب سايت‌هايي را به آن‌ها نشان بدهد كه محتواي مفيد دارند. مي‌توانيم مطمئن باشيم كه اين روند در سال جديد نيز ادامه خواهد داشت. مسئولان گوگل بارها اعلام كرده‌اند كه مهمترين مسئله در مورد هر وب سايت، محتواي آن است. خب، متاسفانه چنين چيزي هنوز كاملا تحقق پيدا نكرده است و همچنان بك لينك‌ها بيشتري تاثير را روي رتبه وب سايت‌ها دارند. با اين حال الگوريتم‌ها در راستاي تشخيص محتواي مفيد آپديت مي‌شوند. بنابراين اين نكته را حتما در استراتژي سئو 2020 خود در نظر بگيريد. در ادامه من هم نكاتي را مطرح خواهم كرد كه ممكن است در تدوين استراتژي به كمك‌تان بيايد.

در استراتژي سئو 2020 چه مواردي را در نظر بگيريم؟

حواس‌تان باشد كه قرار نيست تمام تكينيك‌هاي قبلي را كنار بگذاريم يا وب سايت‌مان را زير و رو كنيم. با اين حال، لازم است عملكردمان در مورد مديريت منابع هوشمندانه باشد. در ادامه مواردي را بررسي مي‌كنيم كه در در آغاز راه سئو 2020 تمركز بيشتري مي‌طلبند.

آناليز و تحليل رقبا

پايان سال فرصت بسيار خوبي براي تحليل وب سايت‌هاي رقيب است. با تحليل محتوا شروع كنيد. ببينيد كدام صفحات سايت‌شان بازديدكنندگان را بيشتر جذب مي‌كند. ابزارهايي مانند Ahrefs و SEMrush در اين زمينه كمك‌كننده خواهند بود. فهرستي از اين صفحات تهيه كنيد و در نظر بگيريد كه آيا لازم در سئو 2020 خود چنين صفحاتي را به سايت‌تان اضافه كنيد يا خير. البته موارد زير را حتما در نظر بگيريد:

• آيا موضوع اين صفحات به مخاطبان وب سايت من مرتبط و براي آن‌ها مناسب است؟
• آيا از قبل در سايت صفحه‌اي دارم كه اين موضوع را پوشش دهد؟
• كلمات كليدي اين صفحات چه نوع ترافيكي را به سمت سايت مي‌كشانند؟
• آيا براي رقابت با اين صفحات رقيب، منابع (سرمايه، زمان و …) كافي دارم؟

به جاي كپي كردن رقبا، اول به اين سوالات جواب دهيد. گاهي اوقات موضوعات و مطالب وب سايت‌هاي رقيب روي سايت شما و براي مخاطبان شما مناسب نخواهد بود. همچنين مي‌توانيد از ابزارهايي كه معرفي شد، براي رديابي حركت كلمات كليدي رقبا در طي سال گذشته استفاده كنيد. اين داده‌ها را با عملكرد كلمات كليدي سايت خود مقايسه كنيد و نقاط ضعف و قوت خود را بشناسيد.

سئو فقط در مورد كسب رتبه‌هاي جديد براي كليدواژه‌ها و منابع ترافيك ارگانيك نيست. گاهي نكته مهمتر حفظ رتبه است. نتايج جست‌وجو دائما تغيير مي‌كند و اگر مواظب جايگاه‌تان نباشيد، آن را از دست خواهيد داد. پيگيري رشد كلمات كليدي رقيب به شما كمك مي كند تهديدهاي احتمالي را از قبل شناسايي كنيد. اگر ديديد رقبا به جايگاه‌تان نزديك مي‌شوند، موارد زير را در نظر بگيريد:

• صفحات مربوطه را به روز رساني و محتواي تازه به آن‌ها اضافه كنيد.
• فاكتورهاي آن پيج را بازنگري، تقويت و بهينه‌سازي كنيد.
• براي صفحات مورد نظر تبليغ كنيد و بك لينك‌هاي آن‌ها را بيشتر كنيد.

چه از فرصت‌هاي جديد بيابيد و چه خطرها و مشكلات احتمالي را شناسايي كنيد، آناليز استراتژي‌هاي رقبا، وسعت ديد و بينش ارزشمندي را به شما خواهد داد و پايان سال زمان ايده‌آل براي انجام اين كار است.

استراتژي محتوا و سئو 2020

در كنار تجزيه و تحليل استراتژي محتواي رقبا، پايان سال فرصتي براي بررسي موقعيت‌هاي توليد محتواي شخصي شما نيز فراهم مي كند. حتي در ايران با تقويم هجري شمسي نيز سال جديد ميلادي فرصت‌هايي را براي بعضي از كسب و كارها با خود مي‌آورد.

بگذاريد يك مثال بزنم: فرض كنيم كه شما يك آژانس مسافرتي داريد و تورهاي لوكس برگزار مي‌كنيد يا اصلا بلاگري هستيد كه در مورد گردشگري مي‌نويسد. سال نوي ميلادي فرصتي براي‌تان فراهم مي‌كند كه نوع جديدي از سفر را به مشتريان و مخاطبان بالقوه و بالفعل خود معرفي كنيد. شركت در مراسم كريسمس و جشنواره‌هايي كه به اين مناسبت در كشورهاي مختلف برگزار مي‌شود، براي افراد بسياري جذاب خواهد بود. با توليد محتوا در اين زمينه، مي‌توانيد از رقباي خود پيشي بگيريد. در نظر داشته باشيد كه در اين زمان، بيشتر آژانس‌هاي مسافرتي درگير معرفي پكيج‌هاي نوروزي خود هستند و اگر شما بتوانيد علاوه بر نوروز، مقداري از منابع محتوايي خود را به كريسمس اختصاص بدهيد، در سئو 2020 پيشتاز رقابت خواهيد بود.

بازنگري مسائل فني و تكنيكال

مسائل فني در بسياري از موارد ناديده گرفته مي‌شوند. به ويژه زماني كه روي عملكرد كلي سايت اثر نداشته باشند اما وقتي بخواهيد در رقابت برنده شويد، بايد به ريزترين نكات هم توجه داشته باشيد. در تحليل و بررسي‌ها معمولا از ابزارهايي مثل Screaming Frog استفاده مي‌شود. يادتان باشد كه در يك تحليل كلي با اين ابزارها ممكن است بعضي از مشكلات شناسايي نشوند. بهتر است زماني بگذاريد و صفحات را جداگانه بررسي كنيد، حداقل صفحاتي كه اهميت بسياري دارند. در اين بررسي موارد زير مشخص مي‌شوند:

• لينك‌ها و عكس‌هايي كه خراب و شكسته هستند.
• زنجيره ريدايركت‌ها
• ارورهايي مثل 404
• محتواي تكراري
• عكس‌هايي كه متن alt ندارند.
• و … .

موارد تكنيكال ساده‌اي نيز وجود دارند كه مي‌توانيد روي صفحات مهم سايت‌تان انجام دهيد و عملكرد آن‌ها را بهبود ببخشيد.

• سرعت صفحه و سازگاري آن با موتورهاي جست‌وجو را بالا ببريد.
• به صفحاتي كه محتواي مولتي مديا دارند نسخه متني اضافه كنيد.
• كلمات كليدي را متمركز به كار ببريد و عناوين را بهينه‌سازي كنيد.
• مارك آپ‌هاي اسكيماي مناسب هر صفحه را به كار ببريد.

جمع‌بندي

بهينه‌سازي‌هايي كه مطرح شد به سادگي با هر آپديتي سازگار مي‌شوند و در نهايت مي‌توانند به بهبود رتبه وب سايت شما منجر شوند. احتمالا مقالات زيادي را در مورد تغييرات و آپديت‌هاي سال جديد خواهيد خواند. در نظر داشته باشيد لازم نيست استراتژي سئو 2020 را با توجه به نكات مطرح شده در هر مقاله تغيير دهيد. تمامي اين نكات تكميلي هستند و به بهبود سايت شما كمك خواهند كرد.

منبع:

Webnagroup.ir